LeBron James Im Elektro-Hummer-Super-Bowl-Werbespot „Quiet Revolution“– Teil 2

In Teil 1 dieser Super Bowl-Werbeserie haben wir uns den Teaser-Werbespot von GMC für den kommenden vollelektrischen, batteriebetriebenen Hummer angesehen. Jetzt wurde der erste Super Bowl-Werbespot mit LeBron James ausgestrahlt und der Öffentlichkeit zugänglich gemacht. Was wurde dem Teaser hinzugefügt und wie haben diese neuen Elemente die Bedeutungen und Botschaften hinter der Werbung für den Hummer EV verändert?

Während des zweiten Quartals des Super Bowl LIV, bevor sich die Kansas City Chiefs von den San Francisco 49ers abzogen, um einen 31:20-Sieg zu erklären, wurde der 30-Sekunden-Werbespot „GMC HUMMER EV Super Bowl LIV Ad with LeBron James“ausgestrahlt. Der Werbespot enthält das Originalmaterial aus dem Teaser und fügte eine neue Ebene metaphorischer Dominanz hinzu: LeBron James, der Small/Power Forward der Los Angeles Lakers. James bezog seine Zustimmung zum Hummer EV von Natur aus mit einem neuen, viel jüngeren Publikum, als es seinen Vorgänger gekauft hatte.

Der dreimalige Gewinner der NBA-Meisterschaft sprach in einem Video hinter den Kulissen über den Werbespot und sagte, dass die Partnerschaft mit GMC „organisch“zustande gekommen sei und dass GMC eine Marke sei, die er seit einiger Zeit bewundert.

Der komplette Werbespot zeigt Teaser-Aufnahmen eines Pferdeteams, das mit voller Geschwindigkeit sprintet, eine Reihe von Szenen, in denen die Gänge durchdrehen, und ein Motorradfahrer, der mit voller Geschwindigkeit rast. Jedes dieser Elemente steht für ein umfassenderes Konzept, das GMC seinem zukünftigen Hummer-Publikum vermitteln möchte.

Die Pferde repräsentieren die 1.000 „PS“des Hummer EV.

• Die Gänge bilden das 11.500 lb-ft Raddrehmoment, das der Hummer EV aufweisen wird.
• Die Geschwindigkeit des Motorradfahrers ist ein Hinweis auf die Fähigkeit des Hummer EV, in 3 Sekunden von 0–60 Meilen pro Stunde zu fahren.

Aber die Einführung von LeBron in die Werbung verleiht dem Reiz des Hummer EV eine neue Dimension. Das Hinzufügen einer Berühmtheit zu einer Anzeige erhöht den Markenwert durch die Übertragung des Wiedererkennungswerts. Wir verknüpfen den Hummer EV mit LeBrons Fähigkeiten, die er in der Anzeige reichlich demonstriert.

Er stürmt auf und stopft den Reifen in „reine Dominanz“. Er hat eine solche Kraft, dass die Glasrückwand zerbricht und ihn in eine Scheibe Glasscherben einhüllt. Ist er gestört? Überhaupt. Nicht. Stattdessen stellt er seinen Halt wieder her und lächelt mit Licht, das die linke Seite seines Gesichts einfängt, ein kleines und wissendes Lächeln. Wir hören LeBron sprechen, ein Kontrast zu den früheren Perioden völliger Stille.

„Alles elektrisch. Null Emissionen. Null Grenzen. Hummer EV von GMC.“

Ist das das Image eines umweltfreundlichen Fahrzeugs? Nicht wirklich, aber der Hummer-Reboot mit Akku-Power ist kaum das Sinnbild des Benzinverbrauchs, das sein einstiges Selbst verkörperte. Hummers zweiter Versuch ist Teil der 3-Milliarden-Dollar-Investition von GM in sein Werk Detroit-Hamtramck in Michigan, Teil eines Abkommens mit den United Auto Workers (UAW) Ende letzten Jahres. Außerdem baut der Autohersteller mit LG Chem Ltd. ein Werk zur Herstellung von Batteriezellen für Elektrofahrzeuge in Ohio.

Es ist nicht das erste Mal, dass LeBron James während des Super Bowl Automobilinnovationen präsentiert. 2017 stellte er autonome Fahrzeuge für Intel vor. Die vollständige GMC Hummer EV-Werbung sollte vor dem Super Bowl LIV veröffentlicht werden, aber GM hielt sie aufgrund des Todes von Kobe Bryant aus Respekt zurück, da James vom Tod seines Freundes überwältigt wurde.